Grande quantidade de dados vem sendo produzidos e disponibilizados para acesso, principalmente via Internet. São textos, imagens, vídeos, planilhas, fotos, podcasts, entre diversos tipos de conteúdo. Apesar disso, o consumo e a conexão entre todo este material ainda não acompanha o volume de sua produção.

O desafio é criar métodos de organização e classificação para facilitar o acesso e a relevância destes conteúdos.

"Marcelo Coutinho, do IBOPE, tira da manga uma expressão (...) No lugar do broadcast da midia tradicional, teríamos agora o socialcast. 'Qual é o paradigma do socialcast? É a interação de conteúdos.' Segundo a pesquisa Datafolha, são os 11% de internautas postando comentários em noticias. Em 2007, eram apenas 3%", analisa." (trecho extraído do site do IBOPE)